2022年双11收官京东淘宝等不公布数据背后：大家冲不动了？

随着时钟走向11月12日的0时，这届让消费者和商家都略感疲惫的双11大促，终于宣告结束。

值得注意的是，包括京东、淘宝天猫、唯品会以及抖音、快手等在内，各平台均默契地回避了具体的GMV（商品交易总额）数据和增长数据。此前数年热闹的双11晚会也从人们的视线中淡去。

相较于2021年李佳琦、薇娅被曝单日数十亿乃至上百亿的惊人销售额，本届双11不仅在消费热情上有所下降，各大平台也开始将宣传的重点将销量、业绩增长数据转为消费亮点介绍。

平台战报公布，GMV数据隐身

淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪11日表示，到今天中午为止，今年天猫双11整体稳中向好，我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。

淘宝天猫平台提供的数据显示，今年双11开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。

珀莱雅薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿元的成绩。在玩具、宠物、运动户外、珠宝行业中，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。

今年的淘宝天猫首次选择不公布其GMV数据，仅透露交易规模与去年持平。2021年，淘宝天猫双11的GMV为5403亿元，同比2020年增长8.5%。

京东发布消息显示，京东2022年双11实现了超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数再创佳绩。

具体而言，京东双11开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元。整个活动期间，京东智能手机成交金额环比增长361%，浓香型白酒新品增长249%，游戏投影机增长397%，VR眼镜一体机体感游戏机增长117%。

对比而言，2021年京东曾披露其双11成交总金额为3491亿元，同比增长28.58%。

唯品会与去年一样，并未宣布双11具体增长和销售额。

据透露，唯品会双11开售1小时，上百个品牌出现倍数级增长，女装品类整体销量增长超过40%，户外运动服装、亲子宠物用品以及小家电等品类销量增速均在50%以上。其中，国货品牌销量排行前10名中，有7个国货品牌。